Public
Chercheurs, professionnels et Praticiens du marketing
Resumé
« Aux frontières du Marketing » comporte six articles dont l’objectif commun est l’amélioration des performances des entreprises et, plus largement, des organisations. - les modes d’entrée de la franchise internationale - le choix de la consommation est-il contre l’entreprise ? - les stratégies des acteurs du marketing pour l’Internet face aux nouvelles règles de la prospection directe par courrier électronique - les tentatives de protection des données personnelles des individus : difficultés de définition et risques nouveaux - former au Marketing de futures créatrices d’entreprises - combien vaut une réputation?