Sommaire

Les mutations de l’Industrie de la publicité

ÉDITORIAL - Par Pierre Couveinhes

I - Publicité Et Internet : La Mutation S’Accelere

Quel sera le paysage média en 2020 ? « Les invasions barbares » saison 2 : la dictature numérique- Par Bertrand BEAUDICHON, Alain BUSSON et Chrystèle BAZIN

Développement, stagnation et métamorphoses de l’industrie de la publicité en France - Par Philippe LEGENDRE

Réinventer le média courrier - Par Éric TROUSSET

Industrie de la publicité, communication directe et données personnelles. D'une communication de masse à une approche ciblée fragmentée et multicanale : la data au cœur de la communication - Par Didier FARGE, Nathalie PHAN PLACE et Anne BERIOT-CAYLA

Investir en temps de crise : remettre le consommateur au centre de sa stratégie grâce aux nouvelles technologies digitales - Par Athénaïs RIGAULT et Claudie VOLAND-RIVET

Les médias, la publicité et les mesures d’audience - Par Philippe TASSI

II - Nouvelles Techniques, Nouveaux Usages Publicitaires

La substitution ou la co-évolution entre les divers  supports publicitaires (télévision, tablettes, consoles, objets communicants…) - Par David LACOMBLED et Christophe DANE

Témoignage sur des expériences en recherche collaborative autour de la mesure d’audience et des nouveaux formats publicitaires - Par Fabienne ANDRO

La publicité à l'heure des médias sociaux : l'enjeu de la subtilité - Par Christophe DESHAYES

The rise of ultra-tailored advertising - Par Christiane SAWADOGO

Nouveaux devices, nouveaux usages : des opportunités de communication pour les marques - Par Denis GAUCHER et Livia LAMON

L’émergence des places de marché publicitaires, l’opportunité d’une nouvelle industrie - Par Gérard LALLEMENT, Jacques Serris et Dominique VARENNE

III - Nouveaux Vecteurs Publicitaires : Quel Impact Societal ?

Focus on the user : quand la publicité se met au service de l’utilisateur - Par Nick LEEDER et Patrick HENEGHAN

Les processus de communication - Par Louis-François PAU

Technologies émergentes et marketing numérique - Par Jirasri DESLIS et Jean-Claude MOISSINAC

Publicité des jeux, publicité responsable ? Le cas du poker en ligne - Par Brice Bastié et Stéphane MARTIN

Entre façonnage d’imaginaire et mutation des valeurs : la publicité connaît-elle des limites ? - Par Étienne ARMAND AMATO

Biographies Des Auteurs

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