Archives: " Communication & Management ", 2013

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 Sommaire LA MARQUE : OBJET COMMUNICATIONNEL   Éditorial - Denis BENOIT, Erick LEROUX   Introduction - Karine BERTHELOT-GUIET, Christian MARCON   Et vos idées ont du génie ! Rhétorique de la marque - Jean-Philippe DUPUY   Marque BtoB et médias sociaux : enjeux et modalités de la représentation - Bénédicte MONDON, Pierre-Michel RICCIO   Les produits et...
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Sommaire   LA MARQUE : OBJET COMMUNICATIONNEL (Cahier 2)   Éditorial - Denis BENOIT, Erick LEROUX   Introduction - Karine BERTHELOT-GUIET, Christian MARCON   Vers un nouveau concept de marque : l’alter-marque- Frédéric AUBRUN   Les marques, acteurs culturels - Dépublicitarisation et valeur sociale ajoutée - Caroline MARTI DE MONTETY   La marque en...
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