Sommaire

LA MARQUE : OBJET COMMUNICATIONNEL

Éditorial - Denis BENOIT, Erick LEROUX

Introduction - Karine BERTHELOT-GUIET, Christian MARCON

Et vos idées ont du génie ! Rhétorique de la marque - Jean-Philippe DUPUY

Marque BtoB et médias sociaux : enjeux et modalités de la représentation - Bénédicte MONDON, Pierre-Michel RICCIO

Les produits et les marques dans les films Un processus d’insertion symbolique et communicationnel - Delphine LE NOZACH

De l’élaboration maîtrisée de la marque à sa co-élaboration Approche sémiotique et stratégique d’un cas - Christian MARCON

De la « publicité sociale » : lorsque les marques communiquent sur « la lutte contre les discriminations » et la « promotion de la diversité - Stéphanie KUNERT, Aude SEURRAT

La pyramide de marque, un outil d’analyse de la marque au service d’une cosmogonie - Julien FERE

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