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Sommaire
LA MARQUE : OBJET COMMUNICATIONNEL
Éditorial - Denis BENOIT, Erick LEROUX
Introduction - Karine BERTHELOT-GUIET, Christian MARCON
Et vos idées ont du génie ! Rhétorique de la marque - Jean-Philippe DUPUY
Marque BtoB et médias sociaux : enjeux et modalités de la représentation - Bénédicte MONDON, Pierre-Michel RICCIO
Les produits et les marques dans les films Un processus d’insertion symbolique et communicationnel - Delphine LE NOZACH
De l’élaboration maîtrisée de la marque à sa co-élaboration Approche sémiotique et stratégique d’un cas - Christian MARCON
De la « publicité sociale » : lorsque les marques communiquent sur « la lutte contre les discriminations » et la « promotion de la diversité - Stéphanie KUNERT, Aude SEURRAT
La pyramide de marque, un outil d’analyse de la marque au service d’une cosmogonie - Julien FERE
Instructions aux auteurs Bulletin d’abonnement
978-2-7472-2059-0
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