Sommaire

LA MARQUE : OBJET COMMUNICATIONNEL (Cahier 2)

Éditorial - Denis BENOIT, Erick LEROUX

Introduction - Karine BERTHELOT-GUIET, Christian MARCON

Vers un nouveau concept de marque : l’alter-marque- Frédéric AUBRUN

Les marques, acteurs culturels - Dépublicitarisation et valeur sociale ajoutée - Caroline MARTI DE MONTETY

La marque en politique comme vecteur de confiance et d’adhésion - Caroline GIRAN-SAMAT

La marque politique : vecteur de sens et moteur d’engagement citoyen - Nicolas BAYGERT

La marque dans les industries culturelles : une approche hybride et spécifique - Hélène LAURICHESSE

Communication de recrutement et/ou marque employeur - Namoin YAO

Instructions aux auteurs Bulletin d’abonnement