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Sommaire
LA MARQUE : OBJET COMMUNICATIONNEL (Cahier 2)
Éditorial - Denis BENOIT, Erick LEROUX
Introduction - Karine BERTHELOT-GUIET, Christian MARCON
Vers un nouveau concept de marque : l’alter-marque- Frédéric AUBRUN
Les marques, acteurs culturels - Dépublicitarisation et valeur sociale ajoutée - Caroline MARTI DE MONTETY
La marque en politique comme vecteur de confiance et d’adhésion - Caroline GIRAN-SAMAT
La marque politique : vecteur de sens et moteur d’engagement citoyen - Nicolas BAYGERT
La marque dans les industries culturelles : une approche hybride et spécifique - Hélène LAURICHESSE
Communication de recrutement et/ou marque employeur - Namoin YAO
Instructions aux auteurs Bulletin d’abonnement
978-2-7472-2125-2
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