Résumé

Depuis leurs premières implantations en Chine au début des années quatre-vingt-dix, les maisons de luxe ont suivi une stratégie de développement classique : ouverture de boutiques avec des magasins phares à Pékin et à Shanghai pour asseoir la renommée de leurs produits, invasion publicitaire des magazines de mode afin de promouvoir la marque, de fasciner les médias de la mode et d’attirer les clients potentiels par des événements de relation publique de qualité, voire surdimensionnés. Ce cheminement très classique a été couronné de succès pour certaines grandes maisons du secteur du luxe qui sont devenues des références pour les clients chinois comme Louis Vuitton, Cartier, Chanel, Gucci, Rolex, Omega, pour ne nommer que quelques-unes d’entre elles.