EH20137136 INGÉNIERIE, BANQUE ET ÉTAT EN FRANCE : L’O.T.H. FACE À LA CRISE DES ANNÉES 1970-1980

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Résumé

L’Omnium Technique de l’Habitat (OTH), fondé en 1948 par la Banque de Paris et des Pays- Bas, constitua durant les années 1950 et 1960 le premier groupe d’ingénierie français spécialisé dans la construction de logements. Des difficultés de gestion, l’effondrement du marché immobilier et la crise des débouchés industriels le touchèrent gravement et amenèrent une nouvelle direction à repenser la stratégie de l’entreprise à partir de 1973. La période qui suivit jusqu’au désengagement de Paribas en 1987 apporte un éclairage intéressant sur les processus d’innovation d’une entreprise d’ingénierie, domaine encore peu étudié par les historiens. L’histoire d’OTH illustre aussi les relations entretenues avec les actionnaires, la banque, puis l’État français lui-même, après la nationalisation de 1982.

Mots-clés :

OTH, Paribas, ingénierie du bâtiment, innovation, groupe bancaire, marché immobilier, crise des années 1970-80, nationalisation

9782747221085
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Cet article entend célébrer les trente ans de Myriam, cette étonnante campagne publicitaire qui émut la France tranquille de 1981 en révélant les dessous du modèle éponyme, au gré de promesses de plus en plus osées : « Le 2 septembre, j’enlève le haut », « Le 4 septembre, j’enlève le bas »… En rejouant avec attention et passion le strip-tease de Myriam, l’article montrera que, trente ans après, ce geste est éternel puisqu’avec Myriam, il y a toujours des dessous aux dessous. Cet étonnant millefeuille publicitaire nous permet ainsi d’approcher (mais non de connaître) les ressorts cachés du teasing publicitaire et des séductions de la curiosité commerciale.

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