Article : Entre façonnage d’imaginaire et mutation des valeurs : la publicité connaît-elle des limites ?

Par Étienne Armand AMATO*

* Maître de conférences en Sciences de l’Information et de la Communication ; Université de Marne la Vallée & Laboratoire Dicen-IDF ; Conseiller à la recherche de Gobelins, l’École de l’image.

Résumé

La publicité établit un rapport intersubjectif entre l’émetteur du message et son récepteur, le consommateur, dans le but de susciter chez ce dernier le passage à l’acte d’achat.
C’est toujours dans cette même optique que les cellules d’innovation et de Recherche et Développement du secteur publicitaire se tournent aujourd’hui vers les sciences cognitives qui ouvrent à un nouvel univers, celui de l’aconscient cognitif, qui correspond à l’ensemble des automatismes cognitifs en termes d’attention, d’intention, de perception, d’action, de décision.
Une évolution que traduit aujourd’hui le terme de « neuromarketing » et qui rend nécessaire que devienne publique et collective la question de la gouvernance de nos imaginaires, de nos rêves et de nos désirs.