Résumé

Cet article s’intéresse à la relation entre annonceur et agence de communication en analysant la pyramide de marque, un outil de construction des positionnements de marque qui est utilisé comme un dispositif de médiation dans la stratégie de conviction des agences de communication. Au travers de la pyramide de marque, nous analysons ainsi le rôle de l’agence de communication, et la façon dont elle crée de la valeur en s’accaparant le capital symbolique que représente la marque.

Mots clés : Marque, dispositif, agence de communication, enjeu de pouvoir, imaginaire.