L’accentuation de l’espace de liberté tarifaire en médecine de ville rend pertinente la question du juste prix. Le texte s’interroge sur la décision tarifaire des professionnels. Il met en avant les effets pervers d’une politique incitative qui, en affectant les motivations intrinsèques des médecins, peut légitimer les actes chers. Mots-clés : honoraires, incitations, motivations.