Article : Focus on the user : quand la publicité se met au service de l’utilisateur

Par Nick LEEDER* et Patrick HENEGHAN**

* Directeur général de Google France.
** Google France.

Résumé

Le marketing digital est en évolution permanente : chaque nouvel appareil, chaque nouvel outil, chaque nouvelle application ou
plateforme apporte de nouvelles possibilités de rencontres que ce soit avec un client existant ou un nouveau prospect. Face à la
rapidité des changements technologiques, il devient essentiel de se doter de principes directeurs qui doivent rester stables alors même que l’évolution des technologies transforme la vie du client, et aussi celle de l’annonceur qui cherche à lui communiquer un message.