CM2014233 Art. La communication du développement touristique durable des sites du patrimoine mondial

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Résumé

 

Parmi les objectifs de la Convention du patrimoine mondial, on retrouve la volonté de développer de façon durable les sites inscrits, ainsi que de communiquer et de sensibiliser le public à l'exceptionnalité de ces lieux. L'industrie touristique, de par son rôle dans le développement des lieux et dans la communication auprès des publics, s'avère un partenaire central dans la diffusion de ce message. Cette étude présente comment la communication des offices de tourisme peut aider à rencontrer les objectifs de sensibilisation au développement durable et exemplifiant de bonnes pratiques de communication.

Mots clés : patrimoine mondial, UNESCO, communication, marketing, développement durable

9782747223935
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Depuis une dizaine d’années, la littérature voit se multiplier des travaux cherchant à identifier les différents leviers à actionner afin d’encourager l’innovation au sein des entreprises. En prolongement de ces travaux centrés sur l’émergence d’une « culture de l’innovation », l’état de l’art réalisé dans cet article nous permet d’établir que créer une atmosphère de « sécurité psychologique » est le seul moyen permettant que :
– les membres de l’organisation ne soient pas paralysés par la peur d’échouer et continuent de proposer des projets audacieux,
– ces mêmes acteurs tirent les leçons des erreurs qui seront inévitablement commises au cours du processus d’innovation et soient en mesure de ne plus les reproduire. Nous suggérons, à ce titre, quelques axes de réflexion pour créer une culture du « droit à l’erreur » au sein des organisations, à commencer par la refonte des systèmes de sanction récompense et par l’inclination de la direction à « légender » les échecs. Nous soulignons néanmoins que ce qui est éventuellement possible dans le contexte de la culture américaine ne l’est pas forcément dans celui de la culture française.

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