- ACCUEIL
-
REVUES
addremove
- Actualités Permanentes en Microbiologie Clinique
- Annales du Bâtiment et des Travaux Publics
- BMI (BANKERS MARKETS & INVESTORS)
- Cancers au Féminin
- Dossiers de l'Obstétriqueaddremove
- Communication & Management
- Droit et Pratique du Tourisme
- Droit, Santé et Société
- Entreprises et Histoire
- Gérer et Comprendre
- Gestion des Ressources Humaines
- International Journal of Breast Disease Centers
- Journal de Gestion et d'Économie de la Santé
- Journal de la Médecine Légale, Droit Médicaladdremove
- Journal International de Bioéthique
- Médecine vasculaire (anciennement Angéiologie)
- Maghreb Machrek
- Monde Chinois
- Musurgia
- Organisation Responsableaddremove
- Photo Interprétation
- Problèmes d'Amérique Latineaddremove
- Réalités Industrielles
- Reproduction Humaine et Hormones
- Responsabilité et Environnement
- Revue Internationale de Psychosociologie et de Gestion des Comportements Organisationnels (RIPCO)
- Sécurité Globale
- Systèmes d'Information et Management
- Maghreb-Mashrek International
- MAGHREB MASHREK INTERNATIONAL
- LES BONNES FEUILLES DE L’ASSURANCE
-
Livres
addremove
- Art - Musique
- Droit - Droit médicaladdremove
- Gestion et Economieaddremove
- Jeunesse et loisirsaddremove
- Langues étrangèresaddremove
- Médecineaddremove
- Politique - Stratégie - Géo-économieaddremove
- Sciences humainesaddremove
- Sciences techniques - Informatiqueaddremove
- Eska Publishing addremove
-
Ebook
addremove
- Livres (epub)addremove
- Art, musique (epub)
- Droit - Droit médical (epub)addremove
- Gestion et Economie (epub)addremove
- Médecine (epub)
- Sciences humaines (epub)addremove
- Sciences techniques - Informatique (epub)addremove
- Revues (epub)addremove
- Livres (epub)addremove
- ANNUAIRES FICOM
- MA-EDITIONS
- Nos Congres
- ACCUEIL
-
REVUES
addremove
- Actualités Permanentes en Microbiologie Clinique
- Annales du Bâtiment et des Travaux Publics
- BMI (BANKERS MARKETS & INVESTORS)
- Cancers au Féminin
- Dossiers de l'Obstétriqueaddremove
- Communication & Management
- Droit et Pratique du Tourisme
- Droit, Santé et Société
- Entreprises et Histoire
- Gérer et Comprendre
- Gestion des Ressources Humaines
- International Journal of Breast Disease Centers
- Journal de Gestion et d'Économie de la Santé
- Journal de la Médecine Légale, Droit Médicaladdremove
- Journal International de Bioéthique
- Médecine vasculaire (anciennement Angéiologie)
- Maghreb Machrek
- Monde Chinois
- Musurgia
- Organisation Responsableaddremove
- Photo Interprétation
- Problèmes d'Amérique Latineaddremove
- Réalités Industrielles
- Reproduction Humaine et Hormones
- Responsabilité et Environnement
- Revue Internationale de Psychosociologie et de Gestion des Comportements Organisationnels (RIPCO)
- Sécurité Globale
- Systèmes d'Information et Management
- Maghreb-Mashrek International
- MAGHREB MASHREK INTERNATIONAL
- LES BONNES FEUILLES DE L’ASSURANCE
-
Livres
addremove
- Art - Musique
- Droit - Droit médicaladdremove
- Gestion et Economieaddremove
- Jeunesse et loisirsaddremove
- Langues étrangèresaddremove
- Médecineaddremove
- Politique - Stratégie - Géo-économieaddremove
- Sciences humainesaddremove
- Sciences techniques - Informatiqueaddremove
- Eska Publishing addremove
-
Ebook
addremove
- Livres (epub)addremove
- Art, musique (epub)
- Droit - Droit médical (epub)addremove
- Gestion et Economie (epub)addremove
- Médecine (epub)
- Sciences humaines (epub)addremove
- Sciences techniques - Informatique (epub)addremove
- Revues (epub)addremove
- Livres (epub)addremove
- ANNUAIRES FICOM
- MA-EDITIONS
- Nos Congres
- Home
-
Custom Menu
add remove
RI2014336 ART. LA SUBSTITUTION OU LA CO-EVOLUTION ENTRE LES DIVERS SUPPORTS PUBLICITAIRES...
- Donnez votre avis
Article : La substitution ou la co-évolution entre les divers supports publicitaires (télévision, tablettes, consoles, objets communicants…)
Par David LACOMBLED* et Christophe DANÉ**
* Directeur délégué à la stratégie de contenus du groupe Orange.
** Directeur général en charge des activités digitales du groupe Omnicom Media.
Résumé
L’arrivée des smartphones comme celle des tablettes sont en train de modifier en profondeur nos habitudes de consommation de médias avec pour conséquence une réorganisation du marché publicitaire et des investissements publicitaires.
Les innovations technologiques suivent de près l’évolution de la consommation des médias pour offrir aux annonceurs toujours plus de solutions pour leur permettre d’être au plus près possible de leurs cibles : synchronisation entre la télévision et le Web, réseaux sociaux, second écran, géolocalisation, web-to-store sont autant de solutions qui permettent aux supports d’évoluer en parallèle.
Il n’existe pas réellement de substitution si l’on considère que le digital est le partenaire de référence de la télévision. Il en va tout autrement dans le secteur de la presse, mais là n’est pas notre propos. Cependant, l’arrivée de certaines offres éditoriales (comme NetFlix) pourrait bouleverser cet écosystème encore fragile.