Article : La substitution ou la co-évolution entre les divers supports publicitaires (télévision, tablettes, consoles, objets communicants…)

Par David LACOMBLED* et Christophe DANÉ**

* Directeur délégué à la stratégie de contenus du groupe Orange.
** Directeur général en charge des activités digitales du groupe Omnicom Media.

Résumé

L’arrivée des smartphones comme celle des tablettes sont en train de modifier en profondeur nos habitudes de consommation de médias avec pour conséquence une réorganisation du marché publicitaire et des investissements publicitaires.
Les innovations technologiques suivent de près l’évolution de la consommation des médias pour offrir aux annonceurs toujours plus de solutions pour leur permettre d’être au plus près possible de leurs cibles : synchronisation entre la télévision et le Web, réseaux sociaux, second écran, géolocalisation, web-to-store sont autant de solutions qui permettent aux supports d’évoluer en parallèle.
Il n’existe pas réellement de substitution si l’on considère que le digital est le partenaire de référence de la télévision. Il en va tout autrement dans le secteur de la presse, mais là n’est pas notre propos. Cependant, l’arrivée de certaines offres éditoriales (comme NetFlix) pourrait bouleverser cet écosystème encore fragile.