Résumé

Un Hermès chinois : antagonisme ou réalité ? Marque créée de toutes pièces et détenue majoritairement par Hermès, Shang Xia se déclare 100 % luxe et 100 % chinoise. Sousmarque d’Hermès en Chine ou véritable marque de luxe chinoise ? En septembre 2010, à Shanghai, l’inauguration de la première boutique de Shang Xia qui propose des lignes de bijoux, textiles, objets pour la maison et mobilier, défraye la chronique et nourrit les débats. Se fondant sur la tradition ancestrale, Shang Xia se proclame la première marque de luxe créée par des Chinois – une créatrice chinoise, Jian Qiong’er – pour des Chinois. Un an plus tard, au vu des meilleurs résultats que ceux attendus, Patrick Thomas, gérant d’Hermès, annonce l’ouverture de deux autres boutiques en 2012, une à Pékin, capitale de la haute culture chinoise, et une à Paris, capitale du luxe. Le savoir-faire français en termes de gestion du luxe allié à la culture chinoise millénaire peuvent-ils créer ex nihilo une marque de luxe « Made in China » et l’asseoir au niveau mondial ?