Article : L’affichage environnemental des produits de consommation courante : les conditions de la réussite

Par Blandine BARREAU* et François VIELLIARD**

* Chargée de mission au Commissariat général à la Stratégie et à la Prospective (CGSP)
** Chargé de mission au Commissariat général à la Stratégie et à la Prospective (CGSP)

Résumé

Les Français sont largement sensibilisés à l’importance de la protection de l’environnement. Cependant, bien que leur consommation ait un fort impact écologique, l’adoption par les consommateurs de comportements « verts » n’en est qu’à ses premiers balbutiements, faute notamment de pouvoir disposer d’une information compréhensible et fiable. Dans le contexte de l’expérimentation engagée par les pouvoirs publics à la suite du Grenelle de l’Environnement, le Commissariat général à la Stratégie et à la Prospective avance plusieurs propositions en faveur d’un affichage environnemental sur les produits de consommation courante. Ces propositions, basées sur l’étude des comportements des consommateurs français et sur des expériences étrangères, mettent en avant les conditions de la réussite d’un tel affichage, en s’appuyant sur une démarche marketing.