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CM2013234 ART. LA MARQUE DANS LES INDUSTRIES CULTURELLES : UNE APPROCHE HYBRIDE ET SPÉCIFIQUE
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Résumé
Cet article s’intéresse au concept de marque dans le champ des industries culturelles et aux spécificités qui le caractérisent. L’univers culturel induit en effet une approche de la marque singulière tant au niveau de ses fonctions que de sa gestion. Il apparaît que la fonction financière prédomine la stratégie de marque avec un objectif assumé d’augmentation des profits, l’identité de marque découlant des caractéristiques intrinsèques de l’oeuvre. Le développement de la marque a posteriori d’un succès caractérise le contenu culturel en pointant l’importance de la notoriété des personnes, des oeuvres sérielles ou transmedia.
Mots clés : Marque, industries culturelles, contenus culturels, griffe, franchise, Branding.
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L’exemple d’une Société d’Économie Mixte d’aménagement foncier présente un cas de fraude négligé par la littérature : la fraude s’y est répandue, peu à peu, du sommet vers la base par imitation et addiction, en une collusion tacite. La littérature s’était plutôt intéressée, en effet, aux manoeuvres illicites aux yeux du dirigeant ou interdites par le législateur. Mais elle n’avait pas modélisé le processus par lequel la fraude se constitue, se développe et trouve un terme. En s’appuyant sur le cas de cette SEM, nous proposons un modèle de diffusion de la fraude et nous discutons de sa possible généralisation, tout en analysant la pertinence des mesures traditionnelles de lutte contre la fraude.
L’exemple d’une Société d’Économie Mixte d’aménagement foncier présente un cas de fraude négligé par la littérature : la fraude s’y est répandue, peu à peu, du sommet vers la base par imitation et addiction, en une collusion tacite. La littérature s’était plutôt intéressée, en effet, aux manoeuvres illicites aux yeux du dirigeant ou interdites par le législateur. Mais elle n’avait pas modélisé le processus par lequel la fraude se constitue, se développe et trouve un terme. En s’appuyant sur le cas de cette SEM, nous proposons un modèle de diffusion de la fraude et nous discutons de sa possible généralisation, tout en analysant la pertinence des mesures traditionnelles de lutte contre la fraude.
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