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    CM2013235 ART. COMMUNICATION DE RECRUTEMENT ET/OU MARQUE EMPLOYEUR ?

CM2013235 ART. COMMUNICATION DE RECRUTEMENT ET/OU MARQUE EMPLOYEUR ?

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Résumé

 

Le concept de la marque employeur a été très vulgarisé ces dernières années grâce aux pratiques communicationnelles médiatisées des entreprises. Présentée comme une marque à part entière, il s’agit de s’intéresser à sa nature en prenant en compte les dimensions sémiotiques, communicationnelles et sociales inhérentes à toute marque. L’objectif de l’article est de montrer la fragilité et l’obsolescence du concept, pensé pour répondre à une préoccupation contextuelle. Dans une perspective communicationnelle, nous suggérons d’utiliser le vocable « communication de recrutement ».

Mots clés : Marque employeur, communication institutionnelle, recrutement, grandes entreprises. 

978-2-7472-2125-2
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