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Résumé
Le concept de la marque employeur a été très vulgarisé ces dernières années grâce aux pratiques communicationnelles médiatisées des entreprises. Présentée comme une marque à part entière, il s’agit de s’intéresser à sa nature en prenant en compte les dimensions sémiotiques, communicationnelles et sociales inhérentes à toute marque. L’objectif de l’article est de montrer la fragilité et l’obsolescence du concept, pensé pour répondre à une préoccupation contextuelle. Dans une perspective communicationnelle, nous suggérons d’utiliser le vocable « communication de recrutement ».
Mots clés : Marque employeur, communication institutionnelle, recrutement, grandes entreprises.
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