Résumé

Cet article tente de donner quelques éléments d’analyse de l’importance prise par la consommation dans la société brésilienne. Il prend comme point de départ l’émergence d’une « nouvelle classe moyenne », notamment sous l’effet de la forte croissance des dix dernières années et des politiques sociales redistributives menées sous les deux mandats du président Lula. Il montre ensuite comment l’imaginaire consumériste, au-delà des classes moyennes, traverse les milieux sociaux, des classes populaires aux nouveaux riches, ce qui souligne l’importance de la consommation dans le sentiment d’appartenance au corps social brésilien. La dernière partie montre, à travers quelques exemples concernant le crédit ou les centres commerciaux, que la segmentation de l’offre commerciale illustre bien les inégalités sociales dans l’accès aux biens et aux services marchands en même temps qu’elle participe à ce mouvement d’homogénéisation des pratiques de consommation légitimes.