Résumé

Guillaume Giroir – Quel est votre sentiment global sur le marché chinois du luxe ? Jean-Marc Bellaïche – C’est un marché qui s’est considérablement développé ces dernières années et qui va continuer à progresser. On peut identifier trois drivers principaux à la croissance de ce marché : d’abord, l’augmentation du PIB par habitant et du niveau de vie, qui aura notamment pour effet de doper les classes moyennes ; ensuite, l’urbanisation, qui permettra de rendre physiquement accessibles les produits de luxe ; enfin, la volonté d’émancipation des consommateurs chinois par rapport au modèle égalitaire de l’époque maoïste ; l’essor de l’individualisme explique cette recherche d’une différenciation croissante. Globalement, une enquête menée en 2010 a montré que 25 à 30 millions de Chinois ont consommé au moins un produit de luxe. Rapporté à la population totale, leur part ne dépasse pas 2 %. Or, dans les pays matures, cette part s’étend de 20 % jusqu’à 40 % (au Japon). Ces chiffres permettent de saisir le potentiel de développement considérable du marché chinois.