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Cet ouvrage est destiné à tous les étudiants désireux de découvrir les techniques d'études et d'analyse des marchés et de la concurrence.
Société Editions ESKA
MARKETING OPERATIONNEL : LIAISONS ET INTERFACES DANS L'ENTREPRIS
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Sommaire
I. Le potentiel stratégique de l'entreprise, évaluation et devenir II. Diagnostic marketing de l'entreprise en approche interface III. Maîtrise de l'évaluation et de l'évolution des marchés concurrentiels IV. Analyse comportementale des entités de consommation individuelles et structurelles V. Investissement produit : mesure et interface, concurrence et rentabilité VI. Choix et stratégie de prix : approche et interface côuts-marché-concurrence VII. Vecteurs de commercialisation, distribution et force de vente VIII. L'entreprise communicante : vecteurs publicitaires, poids et mesure.
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Les étudiants, les élèves des écoles de Management, les cadres d'entreprise, de différentes institutions, trouveront dans cet ouvrage des outils et des démarches d'approche, d'aide à la décision.
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I. Rappel général sur le marketing - La planification marketing - Plan de campagne - Les agences de communication - Le test de campagne - Le test de communication en bureau de vente - La presse médicale - Analyse de la vente - Les techniques de communication II. Les études : Les études qualitatives - Les fact-book III. Marketing et qualité totale - La gestion de clientèle - Les congrès - La veille concurrentielle - Le benchmarking pharmaceutique - Conclusion.
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I. l'introduction générale II. La consommation III. Les facteurs qui influent sur la consommation IV. Les services rendus par le marketing V. Le Management de la fonction marketing VI. La stratégie marketing.
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Cet ouvrage s'adresse aux étudiants et praticiens.
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"Ce livre offre un exposé complet et actuel du marketing des produits agro-alimentaires, et des produits de grande consommation qui se vendent dans toutes formes de commerce moderne.Le Management de la fonction marketing doit être explicité : dans ce livre, "manager" signifie "organiser l'autonomie des collaborateurs", c'est tout et c'est beaucoup ! La vente est incluse dans cette réflexion tant il est vrai qu'elle fait partie intégrante du marketing.La stratégie marketing conclut l'ouvrage avec l'Innovation et le Plan Marketing. Mais il faut souligner que la stratégie est sous-jacente au cours de la totalité de l'ouvrage, ainsi que sa mise en application tactique."
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Cet ouvrage est accessible à tout public : les étudiants y trouveront les connaissances nécessaires utiles sur l'ensemble de leurs études de la première à la cinquième année de leur cycle de formation
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