MM201020631 La crise ou la fin du mythe de l’émergence en Égypte

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Introduction

 


L’objectif de cet article est de comprendre les fondements économiques de
la crise politique et sociale majeure qui a éclaté en Égypte, fin janvier 2011.
Il s’agit non pas de commenter les évolutions en cours mais de revenir
sur les causes économiques plus anciennes, notamment l’impact de la
crise mondiale de 2008 et ce que nous pourrions appeler le « mythe de
l’émergence » égyptienne 1. Nous voulons faire la démonstration que
l’Égypte, comme d’autres pays arabes, a bénéficié non pas d’une bonne
mais d’une fausse appréciation sur sa situation macroéconomique. Cette
illusion que partageait la littérature économique dominante à l’exception
de travaux pluridisciplinaires 2 a empêché de voir la profondeur de la crise
sociale qui éclate à présent au grand jour.

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Cet article entend célébrer les trente ans de Myriam, cette étonnante campagne publicitaire qui émut la France tranquille de 1981 en révélant les dessous du modèle éponyme, au gré de promesses de plus en plus osées : « Le 2 septembre, j’enlève le haut », « Le 4 septembre, j’enlève le bas »… En rejouant avec attention et passion le strip-tease de Myriam, l’article montrera que, trente ans après, ce geste est éternel puisqu’avec Myriam, il y a toujours des dessous aux dessous. Cet étonnant millefeuille publicitaire nous permet ainsi d’approcher (mais non de connaître) les ressorts cachés du teasing publicitaire et des séductions de la curiosité commerciale.

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