Article : Nouveaux devices, nouveaux usages : des opportunités de communication pour les marques

Par Denis GAUCHER* et Livia LAMON**

* Directeur-général Europe de Kandar Media Intelligence.
** Planneur Stratégique de Kantar Media AdSight.

Résumé

Qui regarde encore la télévision en y consacrant toute son attention ?
Depuis quelques années, les usages de consommation des contenus audiovisuels sont en pleine mutation. En France, six téléspectateurs sur dix sont en réalité en train de consulter un autre écran en même temps : ordinateur, smartphone, tablette… (1). Un bouleversement total qui ne fait que commencer : le contenu se vit aujourd’hui en multi-écrans.
Aujourd’hui, même si la majorité des usages se fait sur des contenus différents – il n’y a pas de rapport entre le programme et le contenu tablette ou smartphone – les perspectives évoluent et de vraies possibilités s’ouvrent aux annonceurs : la télévision est alors le point de départ d’une expérience de marque qui se poursuivra dans le monde digital.


(1) Étude AdReaction, Millward Brown (2014).