Résumé

Cet article a pour objet de revisiter, à travers la communication politique, la relation qui s’établit entre l’électeur et l’homme politique. On s’intéressera particulièrement au rôle et aux ressorts de la communication dans la construction de la marque de l’homme politique lui-même. Nous nous efforcerons de démontrer qu’une stratégie de communication réussie a pour finalité de construire sur le long terme une marque, véritable signe distinctif et repère pour l’électeur. Pour cela, nous nous appuierons sur des exemples puisés dans l’histoire récente de la politique française, qu’il s’agisse de la campagne présidentielle de 2007 ou de celle de 2012.

Mots clés : Communication politique, marque, adhésion, confiance, opinion publique.