MK2013132 ART. LES PRODUITS ET LES MARQUES DANS LES FILMS UN PROCESSUS D’INSERTION SYMBOLIQUE ET COMMUNICATIONNEL

Résumé

Dans cet article, nous nous concentrons sur les manifestations communicationnelles et symboliques des insertions publicitaires dans les diégèses cinématographiques. Grâce aux produits et aux marques placés, le réalisateur transmet rapidement des informations à son public. En effet, il utilise les valeurs identitaires de la marque, se les approprie par son film et présume de leur intelligibilité par les spectateurs. Ainsi, s’agit-il de démontrer que les insertions de produits et de marques filmiques représentent un dispositif efficient, relevant, pour le réalisateur, d’une pratique de communication et d’une série de médiations sémiologiques.

Mots clés : Produit, marque, publicité, dispositif, cinéma, film, réalisateur.