Résumé

Guillaume Giroir – Comment le comité Colbert a-t-il souhaité aborder le marché chinois ? Élisabeth Ponsolle des Portes – Avec le comité Colbert, le secteur du luxe en France s’est doté d’un outil unique au monde. Il s’agit d’une entité collective développant une stratégie fédératrice et complémentaire de celle des 75 maisons de luxe qui en sont membres. Fondée en 1954 par Jean-Jacques Guerlain, cette association loi 1901 vise à promouvoir un certain nombre de valeurs essentielles telles que l’alliance de la tradition et de la modernité, du savoir-faire et de la création, de l’histoire et de l’innovation. Elle vise à promouvoir l’art de vivre à la française, son identité et ses valeurs, à faire connaître le génie particulier du luxe français, sa manière très particulière de valoriser les sens et de sublimer les produits, même ceux qui ne sont pas locaux. Le comité Colbert est ainsi profondément ancré dans la culture française. Il constitue aussi un vecteur de rayonnement de la France dans le monde. En cela, il incarne l’une des expressions les plus abouties du soft power français. Nos concurrents italiens n’ont pas développé une telle stratégie alliant commerce, culture et influence.